2025年6月17日（周二）下午，中央财经大学商学院在学院南路校区主教学楼615会议室成功举办了《国际市场营销》教学与学术研究经验交流会暨中央财经大学商学院卓越学术讲坛2025年第十六期讲座。本次讲座邀请了邓骐副教授作为主讲嘉宾，商学院的师生、中国社会科学院工业经济研究所和北京开放大学等单位的学者参加了此次讲座。

会议开始前，商学院院长兼MBA教育中心主任林嵩教授在办公室会见了校友邓骐副教授，双方就人才培养、学科建设、科学研究和国际合作等方面进行了交流，期待邓骐副教授在学院事业发展过程中发挥更加积极的作用。

会议开始，中央财经大学商学院副院长刘小元教授致辞，对《国际市场营销》教学与学术研究经验交流会的举办表示祝贺，并向参会者介绍了商学院学科建设进展及卓越学术讲坛的宗旨，欢迎校友邓骐副教授回母校开展学术交流，希望邓骐校友一如既往支持学院的发展。

会议由中央财经大学商学院市场营销系崔新健教授主持。邓骐是加拿大卡尔顿大学Sprott商学院商业分析的副教授，曾任达尔豪斯大学Rowe商学院信息系统助理教授。他在中国农业大学获得管理学学士学位，中央财经大学获得企业管理硕士学位，卡尔顿大学获得管理学博士学位。研究兴趣包括社交媒体分析、数字营销、计算机媒介传播，以及人类与人工智能的交互协作。他的研究成果已发表在Electronic Commerce Research and Applications, Industrial Marketing Management, Journal of Interactive Marketing, British Journal of Educational Technology, Pacific Asia Journal of the Association for Information Systems等期刊上。

邓骐老师本次讲座的主题为“Emoji are not all Created Equal: The Effects of Emoji Variations on Brand Attitudes, Product Quality Expectations and Trial Intentions”。研究聚焦品牌传播中表情符号的微妙影响这一新兴领域，重点探讨了表情符号的两种主要功能——"文本强化型表情"与"文本替代型表情"——及其产生的后续效应。通过三项系列实验研究揭示了不同功能的表情如何与信息特征产生差异化交互作用，进而通过影响信息处理流畅度来作用于品牌态度、产品质量预期和消费者尝试意愿等品牌层面指标。研究发现：当表情符号与文本契合度较低，或当信息文本复杂度较高时，替代型表情比强化型表情会引发更负面的品牌评价，且这种效应由信息处理流畅度中介。这些发现深化了对品牌传播中表情符号作用机制的理解，并为数字营销人员如何有效运用表情符号提供了实践指导。

讲座结束后，与会者围绕邓骐老师的分享主题，就研究选题和研究兴趣、实验设计和研究被试等话题展开了热烈讨论，进一步深化了学术与实践的交流。

“卓越学术讲坛”是中央财经大学商学院为践行“贡献管理新知”的使命而设立的学术交流平台，旨在围绕工商管理学科和中国企业管理实践中的前沿理论问题与组织发展困境，汇聚海内外的前沿思想和创新观点，为中国社会和经济发展探索中国解决方案。

撰稿：刘薇

审核：林嵩 刘小元