wangyi@cufe.edu.cn

中央财经大学商学院教授、博士生导师；中央财经大学教学委员会委员；中国高等院校市场学研究会副会长；中国商业统计学会大数据营销分会副会长；营销科学学报（JMS）编委；中国管理现代化研究会营销专业委员会常务理事；北京市高等学校“青年英才计划”入选者。

教育背景：

东北大学工商管理学院管理学学士（1995-1999）

武汉大学经济与管理学院管理学硕士（2000-2003）

武汉大学经济与管理学院管理学博士（2003-2006）

清华大学经济管理学院工商管理博士后（2006-2008）

复旦大学管理学院工商管理博士后（2014-2017）

工作经历：

中央财经大学讲师、副教授、教授（2008年至今）

中央财经大学商学院市场营销系主任（2013-2023）

香港城市大学访问学者（2012）

澳大利亚伊迪斯科文大学访问学者（2015）

美国宾州州立大学访问学者（2019）

研究领域：

主要从事大数据营销、新消费、商务信用等方面的研究与教学工作。近期聚焦于大数据营销领域的非结构化数据的研究，主持国家自然科学基金“配音演员的声音对广告效果的影响研究——-基于机器学习的声音广告研究”，在该领域展开原创性的学术研究和商业实践探讨。另外，高度关注新时代消费者决策和趋势的新变化，主持国家社会科学基金重大项目子课题“中国式现代化艺术市场高质量创新发展研究”，国家自然科学基金“基于社会动机的消费者多样化寻求行为研究”、教育部人文社科规划基金“品牌标识的空间特征对消费者品牌评价的影响研究”，在艺术市场、消费者决策、品牌战略等研究领域展开长期研究。

教学领域：

长期从事本科、学术硕士、MBA、EMBA、博士研究生和EDP项目的教学工作，主讲课程包括：《大数据营销》《大数据时代的营销创新》《品牌战略》《消费者行为分析》等。主持多项国家级教育教学改革项目，曾获得北京市优秀指导教师，中国高校市场学研究会教育教学优秀成果一等奖、北京市高等教育教学成果一等奖、中央财经大学教育教学改革成果特等奖等奖励。

社会服务：

密切关注大数据营销、电子商务、金融科技领域的商业实践，先后为中国移动、中国银行、中华全国总工会、国家外国专家局、山东省科技厅、亳州药都银行、皖江物流集团等大中型企事业单位提供大数据应用、商业模式创新、商务信用体系建设、产品设计创新等方面的咨询和顾问服务。

代表性成果：

1. Yang, Y., Liu, J., Wang, Y.*. Consumers' variety‐seeking behaviors under time pressure: Based on regulatory focus and excitement levels[J]. PsyCh Journal, 2024,13, 440–455. https://doi.org/10.1002/pchj.770

2. 王毅,王立明,刘钾,周馨茹.人脸社会感知影响职业匹配效应机理探究——基于面部特征个性推断中介作用的实验印证[J].中央财经大学学报, 2023, Vol. 0 (6): 121-128.

3. 王毅,鑫颖,姚凯,张炬远，耿勇.在线语音交互情境下销售说服策略的FACI模型研究——基于呼叫中心非结构化数据的实证检验[J].中央财经大学学报, 2022，0(1):110-120.

4. Hye-jin Kim, Yi Wang*, Min Ding. Brand VoicePrint[J], Customer Needs and Solutions, 2021, 8 (4): 123-136.https://doi.org/10.1007/s40547-021-00120-1.

5. 王毅,刘钾.品牌标识的边界对消费者品牌创新性评价的影响[J].中央财经大学学报, 2021,0 (5): 109-117

6. 王毅，刘钾.消费者多样化寻求行为的产生、动机与发展[J].中国流通经济，2021，35（1）：60-69.

7. 王毅，刘钾，孙国辉.熟人还是陌生人,消费者为谁而改变?[J].中央财经大学学报, 2020, 0(4): 91-97.

8. WANG Yi, Su LU, Jia LIU, Jiahui TAN, Juyuan ZHANG. The Influence of Culture on Attitudes towards Humorous Advertising, Frontier in Psychology，2019 (10): 1015（SSCI）

9. 王毅,刘钾.配音演员的声音对广告效果的影响研究——对非结构化音频数据的解读[J].中央财经大学学报, 2018 (12): 99-107.

10.王毅,李煜伟,耿勇,张云起,孙军锋.信联网商务信用体系理论与实践——信联网在中国职工服务领域的应用.中央财经大学学报，2017 (5): 95-100.

11.杨一翁,王毅,孙国辉.消费者视角下的推荐系统研究.企业经济, 2016(9):79-85.

12.杨一翁,孙国辉,王毅.消费者愿意采纳推荐吗？基于信息系统成功-技术接受模型.中央财经大学学报，2016，7：109-117

13.WANG Yi, Hye-jin Kim, Min Ding. Brand VoicePrint, Presented on 38th Annual INFORMS Marketing Science Conference, 2016

14.王毅.用声音塑造品牌.北大商业评论，2016，1（138）：20-29

15.杨一翁,王毅,孙国辉.网络推荐系统对消费者的营销效果.中国流通经济，2016，30（2）：98-107

16.张云起,孙军锋,王毅,耿勇,张雷.信联网商务信用体系建设.中央财经大学学报，2015 (4): 90-99

17.王毅.网络推荐系统的三大挑战.清华管理评论，2013,6（17）：10-13

18.王毅,赵平.顾客满意度对企业财务绩效的影响研究,中国管理科学,2012,20(1):185

19.王毅,赵平.顾客满意度与企业股东价值关系研究，管理科学学报,2010,13(6):54-63

20.WANG Yi, ZHAO Ping. Return on Satisfaction: Is Customer Satisfaction Really Profitable？Proceedings of 2009 International Conference on Service Systems and Service Management，Xiamen，China，June 8-10，2009（EI）

21.WANG Yi, CHEN Rong. WANG Yan. ZHAO Ping，Reshaping Service Recovery System Based On Customer Satisfaction，Proceedings of the 3rd IEEE International Conference on Wireless Communications，Networking and Mobile Computing，Shanghai，China，September 21--23，2007(EI)

研究课题：

1. 中国式现代化艺术市场高质量创新发展研究，国家社会科学基金重大项目子课题，2023-2028，主持人

2. 品牌标识的空间特征对消费者品牌评价的影响研究，教育部人文社科规划基金，2020-2023，主持人

3. 配音演员的声音对广告效果的影响--基于机器学习的声音广告研究，国家自然科学基金，2014-2019，主持人

4. 基于社会动机的消费者多样化寻求行为研究，国家自然科学基金，2011-2015，主持人

获得奖励：

1. 北京市优秀指导教师（2023年）

2. 第十五届中国管理学年会优秀论文奖（2020）

3. 中国高等院校市场学研究会优秀教学成果一等奖（2020年）