11月29日下午，Gfk Verein捷孚凯市场咨询（中国）有限公司高校合作部经理Andreas Neus在沙河西区主教303为师生们带来主题为“ Media Transformation: From consumer to Prosumer”的精彩讲座。

讲座开始前，Andreas Neus对自己和Gfk公司做了简单的介绍。Gfk（Growth From Knowledge）是德国一家成立近八十年的非营利性的市场调研公司，致力于推进对市场的基础性研究。随后，Andreas通过一段有趣的影片指出了不同的观察角度带来不同的认知，进而引出讲座的主题——媒体转型导致观念转型。

他通过媒体转型的四大过程，即手写（written Word），活字印刷（movable type），电报（telegraph）和网络（Internet），深入浅出地向大家解释了存储和获取信息的成本降低对20世纪80年代以来消费者转型的影响。新旧两个形象的媒体市场模型给我们留下深刻印象。Andreas结合形象的图片、视频和具体的案例如人人贷等，向我们展现了人们在媒体和信息领域从被动的“消费者”向主动的“产销者”转变的过程、特点及原因。他指出，产品和服务的信息、创意设计，以及融资来源、生产方式的转变，都在一定程度上推动了“消费者—产销者”转型的发生。在市场调研方面，Andreas提出了市场调研应该注意的五个问题以及市场调研的信息处理流程，即data→information→knowledge→meaning。他强调了在市场调研中应将大数据转变为大视野，而不是简单的、无意义的数据堆积。最后，Andreas从媒体发展的多个方面，结合具体实例，对同学们的提问进行了细致耐心的解答。

本次讲座在同学们的热烈掌声中圆满落下帷幕。