讲座题目：Man is the measure of all things: Evaluability and overpackaging

主 讲 人：姜峰 副教授

讲座时间：2024年4月10日（周三）10:00

讲座地点：主教学楼615会议室

主 持 人：张宏宇 中央财经大学商学院副教授

主讲人介绍：

姜峰，英国莱斯特大学副教授，曾在格林威治大学（英国）和中央财经大学（中国）任职。姜峰教授的研究主要集中在文化和社会认知上，曾获得来自皇家学会、中国国家自然科学基金委等的研究基金资助，相关研究成果发表在Psychological Science, Journal of Cross-Cultural Psychology, Journal of Occupational and Organizational Psychology, Human Resource Management Journal等国际顶级期刊。姜峰教授目前担任Journal of Business Research等多个期刊的编委会成员。

讲座摘要：

这项研究从消费者/产品互动的角度，探讨了购物者是否总是偏好过度包装，强调了可评估性的作用。通过六项研究，使用了对可评估性和包装的多种操作定义，以及三种研究设计（情景实验、行为实验和爬取的二手数据），并涵盖了来自东方和西方的参与者，揭示了一个稳定的效应：当消费者能够轻松评估产品时，他们更倾向于非过度包装的产品；当产品难以评估时，过度包装对消费者偏好可能至关重要。这是因为包装和可评估性共同影响了消费者对产品价值的推断。当前研究拓展了有关过度包装的文献，并提供了影响消费者偏好的新视角。