2025年5月23日（周五）下午，商学院在学院南路校区主教学楼615会议室成功举办了中央财经大学2025年专题学术讲座暨商学院卓越学术讲坛2025年第十四期讲座。本次讲座邀请了杨柳教授作为主讲嘉宾。商学院的教师、研究生参加了此次活动。

会议由中央财经大学商学院供应链管理专业系主任牟善栋副教授主持。在讲座开始前，牟老师简要介绍了杨柳老师的履历。杨柳老师是对外经济贸易大学国际商学院教授、博士生导师，博士毕业于香港理工大学。杨柳教授的研究兴趣包括供应链管理、运营管理、运营管理与市场营销交叉领域等，先后在Decision Sciences、Naval Research Logistics、Transportation Research Part B、European Journal of Operational Research等国际权威期刊发表了三十余篇SSCI/SCI文章，主持了三项国家自科基金项目。

杨柳老师本次讲座的主题为“Who Benefits from Customer to Manufacturer (C2M): Platform or Manufacturer?”客户直连制造商（C2M）模式在电子商务平台上越来越流行。这些平台从制造商那里购买自有品牌产品（P-product）并将其出售给客户。同时，制造商在平台上直接向客户销售制造商品牌产品（N-product）。研究关注了一个制造商和一个平台的C2M。研究发现，在P产品的外生批发价格下，批发价格的上涨有利于制造商，而不会损害平台，这促进了双方的合作。当批发价格由制造商内生决定时，C2M创造了一种双赢的局面，制造商和平台都能获得更多的利润，社会福利也会增加。具体而言，该平台始终受益于建立P产品。当P产品的质量足够高时，制造商在C2M中获得的利润高于单一产品市场。

讲座结束后，与会师生围绕杨柳教授的分享主题，就学科交叉与研究方向、论文撰写与投稿等话题展开了热烈讨论，进一步深化了学术与实践的交流。

“卓越学术讲坛”是中央财经大学商学院为践行“贡献管理新知”的使命而设立的学术交流平台，旨在围绕工商管理学科和中国企业管理实践中的前沿理论问题与组织发展困境，汇聚海内外的前沿思想和创新观点，为中国社会和经济发展探索中国解决方案。

撰稿：刘薇

审核：林嵩 刘小元