1.专业简介
致力于培养具有国际化视野,具备扎实市场营销专业知识和相关多学科专业基础,以及熟悉行业专门知识,能够应用新技术解决管理问题,兼备敏感的商业洞察力与创新的大数据思维,连接商业经营与数据技术的复合型精英人才。
2.培养目标和理念
市场营销(大数据营销方向)在国内首家率先采用新理念、新技术改造营销学科。基于传统市场营销专业,在培养中纳入前沿的统计学方法和计算机技术,培养学生应用大数据技术解决营销管理问题的能力,使之成为兼具敏锐的商业洞察力与创新的大数据思维,具有熟练分析处理结构化及非结构化大数据的技能,能够从事企业营销管理工作并具备初步科学研究潜质的复合型人才。
3.培养方案和主干课程
本专业立足于培养复合型精英人才的目标,课程体系囊括通识教育课程、公共通修课程、专业教育课程以及实践环节。课程注重理论与实践相结合,强调数据分析能力和创新思维能力的培养。通过多样化的课程设置,学生能够在掌握管理学基础知识的同时,深入学习大数据营销领域的前沿理论与技术,并通过实践环节提升解决实际问题的能力。
主干课程包括:管理学、市场营销学、大数据营销、消费者行为学、市场调查与研究、R编程基础、商务数据分析、营销模型、品牌管理、金融营销、国际营销、客户关系管理等。
4.就业深造
毕业生可加入金融、互联网等行业的知名企业,或进入党政机关、科研院所从事与大数据营销、商业分析等相关的管理工作。本专业保持较高的平均升学率,毕业生可进入海内外知名高校,如北京大学、清华大学、哥伦比亚大学、香港大学等继续深造。